随着海南自由贸易港进入全岛封关运作倒计时，自贸港政策红利持续释放，海南入境游市场持续火热。在三亚、海口等热门的旅游目的地，外国游客的身影明显增多。他们不再满足于阳光沙滩的浅层体验，而是将目光投向中医理疗、民俗探秘等特色项目。

在大东海、亚龙湾等滨海景区，外国游客的身影随处可见。在这些外籍游客中，因俄语国家游客占比最多，三亚不少临街商铺、饭店菜单等都会专门设置俄语标识、翻译，一些商家服务人员还能够使用俄语进行简单交流。

在采访中记者发现，一些富有中国和海南本土特色的体验项目尤其受到外国游客的欢迎。在三亚一家以中医理疗为特色的康养中心里，前来体验的外国游客络绎不绝，其中尤以来自俄罗斯、哈萨克斯坦等俄语地区的游客居多。

海南省旅游和文化广电体育厅的数据显示，2025年1—10月，海南接待入境过夜游客110.71万人次，同比增长29.5%，其中俄语国家游客占比近四成。

某旅行社产品事业部总监周丽静介绍，从原来的三亚区域扩大到了大三亚区域，现在又扩展到了海口线路。近期，他们重点打造了民俗文化板块，游客现在对民俗文化非常感兴趣。